商標是商品或服務(wù)的主要標志，更是代表企業(yè)的一種標志。它所具有的特性使它在企業(yè)的發(fā)展中起著(zhù)樹(shù)立商品形象和企業(yè)形象的一個(gè)決定性作用。簡(jiǎn)單明了的商標，容易讓消費者識別，也是走向市場(chǎng)的第一步，是商品或服務(wù)的保證。近些年，關(guān)于商標糾紛案件層出不窮，許多知名企業(yè)的商標被搶注，使企業(yè)蒙受了巨大的損失。

簡(jiǎn)述一下商標注冊轉讓的優(yōu)勢，方便大家進(jìn)行選擇適合自己的方式：

1.快速，能夠馬上擁有商標，買(mǎi)過(guò)來(lái)就可以投入使用，無(wú)須等待下證。

2.等待注冊時(shí)間較長(cháng)，存在注冊不成功的風(fēng)險，而且通過(guò)商標局的審查還有可能被別人提出異議。

在申請商標注冊的時(shí)候，也要考慮一下注冊的法律風(fēng)險：

1.在先商標信息數據庫檢索的不完整和滯后性，會(huì )造成對商標注冊風(fēng)險的誤判。

2.信息來(lái)源的局限性。由于地名、在先權利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì )影響商標的注冊，所以即使在商標數據中查詢(xún)不到風(fēng)險，也不意味著(zhù)商標的注冊不存在風(fēng)險。

3.政府審查尺度的變化，也會(huì )造成授權風(fēng)險。

4.審查員審查尺度主觀(guān)性的風(fēng)險，由于個(gè)人理解的差異性，不同的審查員、不同類(lèi)別的審查員可能得出截然相反的判斷結果，而且法律也賦予審查員在審查過(guò)程中，根據個(gè)人理解所行使的自由裁量權，所以這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。

考慮到以上注冊成功的風(fēng)險和注冊時(shí)間的風(fēng)險，專(zhuān)家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個(gè)品牌時(shí)，經(jīng)營(yíng)者直接購買(mǎi)商標就不失為一個(gè)很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費一年多的時(shí)間進(jìn)行申請和等待授權，省時(shí)省力;另一方面，企業(yè)不必擔心商標注冊的駁回風(fēng)險，可直接進(jìn)行宣傳，更利于掌握市場(chǎng)先機。尤其是經(jīng)過(guò)駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來(lái)的授權商標。由于其經(jīng)過(guò)了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩定的法律效力，風(fēng)險更小。